「睡一覺」，看似簡單的健康需求，卻是現代人越來越難做到的事。

過去，人們講到失眠，想到的可能只是「睡不著」，但今天，睡眠已逐漸從個人基本作息，轉變成全球健康產業高度關注的新議題；當高壓工作、數位化生活、高齡化人口等因素持續成為現代人的日常時，「如何睡得更好」成為多數人新的健康需求，「睡眠經濟」開始夯了起來。

在觀察全球消費趨勢時，我們看到，因應睡眠困擾的方法正在快速多元化的成長；除了傳統醫療，智慧手錶、睡眠追蹤裝置、睡眠管理服務、助眠科技、營養補充品及生活型態管理等領域，都開始圍繞「睡眠健康」建立產品與服務。這代表市場需求已從單純解決「睡不著」，轉向追求「睡得深、睡得穩、睡醒有精神」的整體健康體驗。

Euromonitor  2025 年台灣睡眠輔助產品報告指出，隨著人口老化及自然營養補充、整合健康概念受到重視，台灣睡眠輔助市場預期仍有成長空間；個人化需求與科學創新，也將成為產品升級的重要方向。

市場上睡眠相關的保健產品，已從單一成分發展到多元配方。然研究也提醒，這些成分的效果與證據強度並不一致，不能把保健食品直接等同於失眠治療。未來真正具有競爭力的產品，在「助眠」訴求之外，更需重視安全性、成分品質、科學研究與正確健康教育 。

直銷業擅長產品體驗、人際分享與健康教育，「睡眠」恰好是個高度生活化、普遍化且需要長期管理的健康大事，是一個值得提前佈局的趨勢。

換句話說，商機不只在「推出一款睡眠保健食品」，更可以從跨年齡、跨族群特性，如高壓上班族、年輕愛熬夜的3C族、重視睡眠與整體健康的中高齡族群等，建立一套從睡眠知識、生活習慣、營養補充到日常追蹤的分眾健康方案。

另一個產品升級的好消息是食藥署擬推行的「宣稱功能性食品」新制；新制上路後對企業、對產業將帶來什麼影響？中華民國健康食品協會理事長林美燕為我們帶來第一手訊息。

2026 年已邁入最後一個季度，在各家企業忙於盤整、訂定未來目標策略之際，《直銷世紀》從這期開始，也為讀者呈現不同以往的嶄新風貌，期待一起迎向全新、豐收的季節。