最近知名女作家為了博愛座事件引發爭論,兩造爭執點在於,身為資深公民的女作家薄施脂粉、「看起來」氣色不錯,而博愛座上的年輕人許是身有微恙口難開,當下並未起身讓座,讓女作家大嘆人心不古,同時將不滿的情緒PO上網路,再度掀起博愛座的論戰。
其實,現代人因保養得宜,往往看不出實際歲數,也有很多長輩因保健到位,年齡雖長,身子仍硬朗;反倒眼下許多年輕人是所謂的「破少年」,不堪風吹日曬雨淋,青春的外表下是一個超齡(老化)的軀體,反而更需要被照顧。
一直以來,保健產業多將顧客群鎖定老病殘,一般年輕人沒事也不太理會「保健」這檔事,但這樣的狀態在新冠疫情後有了明顯的改變。受到病毒「有疫無類」的生死教訓後,全民的保健意識都提高了,尤其是年輕人,除了容貌焦慮之外,現在多了更深的健康焦慮,越來越多的Z世代開始力行養生,愛上保健品。
中國大陸這幾年出現「朋克養生」一詞,指的是90後的Z世代,一邊放肆消耗自己的身體,一邊又意識到要注意健康而在事後瘋狂買保健品補救,他們會熬最深的夜,然後吃最好的保健品,這種「一邊作死一邊自救」的養生方式,就稱為朋克養生。
朋克養生成為年輕人保健的新風向,他們沒耐心等到天長地久才能看到效果,他們也不想為了保養身體而失去樂趣自由,因此,年輕人更傾向於選擇一些便捷高效、讓自己「很懶」就觸手可及、同時不為難自己的養生方式;例如,吃顆糖就能吃進營養、喝個飲料就能滋補養顏。
這一代的年輕人重內涵、也重外在,挑選保健品,不僅看功能,也要好吃、好玩、好用,對於口味、包裝、便利性的要求遠甚於年長消費群體。不少直銷企業很早就提出年輕化戰略,為了吸引和鞏固年輕消費群體,很多直銷企業也在產品研發和行銷方式等方面施力,以期滿足更多年輕人的需求。
根據公平會2022年的直銷產業調查,直銷商的年齡層以40歲~60歲這個區間居多,然而當這些人慢慢老去以後,年輕人的市場如果你沒有抓住,企業永續很快就會面臨問題。Z世代養生需求已然浮現,他們需要哪一類的產品,該用什麼方式觸及,這一期的專題報導有你要的答案。