2月15日情人節剛過，就傳來令人震驚的消息——4、5年級女生年輕時的夢中情人劉文正，因心肌梗塞離世。由於消息來源是這位第一代男神退隱30年來少數有聯繫的前經紀人，因此一般認為有其可信度，更何況沒有人會拿生死大事開玩笑，無端把別人說死，罪過可大了。

沒想到這死訊還真是烏龍一場，爆料者隔天就改口，其實是劉文正不想再被人打擾，因此故意釋出死亡訊息，斬斷所有人的懸念。偶像死而復生，搞得友人和粉絲心情尷尬又複雜，有人說自己白哭了一整夜，有人聽了一整夜他的歌，還有人幹話：「耶穌死後三天復活，巨星一天就復活了！」

巨星就是巨星，從驟然離世到死而復生，都燒出討論熱度，根據《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統觀察，有關劉文正的網路聲量在15日就創下超過18,381筆討論。而隨著烏龍死訊反轉，網路上討論熱度不減反增，讓原本感到惋惜的網友轉為驚訝，又掀起另一波討論，16日累積聲量直接飆破兩倍，來到40,925筆。

事實上，30年來，劉文正傳出死訊不只一回，之前多半由前經紀人代為闢謠澄清，本尊堅不露面，由人說生道死。而演藝圈被人用嘴巴賜死的，也不只他一人，差別在於，別人會現身打臉造謠者，男神則是惜聲惜影，繼續神隱，也因此引來更多的繪聲繪影，假訊息滿天飛。

從這個事件也可以看出，在自媒體如雨後春筍的時代，媒體的競爭環境更加激烈，造成各家媒體草木皆兵，稍有風吹草動就搶快訊爭獨家。劉文正的死訊傳成這樣，媒體有一定的責任，如果能讓報導的板機審慎地叩下，這顆子彈就可以「等一下」、「慢一點」，也就能適當轉彎，避免誤殺。

但反過來想，整個事件的主角就沒有責任嗎？是生是死，只有他自己說了算，如果他願意透過任何方式，止息這則假消息，也就不會搞得媒體捕風捉影，閱聽大眾真假莫辨。

愈是隱諱，愈多揣測，傷了粉絲，苦了自己。粉碎謠言、止息爆料最好的方法就是開誠布公、直面真相，社會事件如此，企業經營何嘗不是如此？與其搞神秘惹臆測，何不光明磊落、揭露訊息。再次感謝本期配合回覆問卷，提供營業訊息的直銷事業。